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曦和茶文化公众号分析
阅读量:670    所属栏目:曦和文化    更新时间:2021.08.01 21:12  

曦和茶文化公众号数据分析
一、 公众号概括 1. 公众号定位 曦和茶文化是隶属于曦和茶艺培训中心的微信公众号,旨在使用新媒体网络平台 对曦和进行正面的品牌宣传;塑造曦和专业化的教学形象;提高曦和在目标受众 中的第一知名度,从而达到扩大招生的目的。
2. 目标受众定位 对茶艺等传统文化感兴趣的人群 (当前目标受众界定含混,应细化受众,进行针对性的内容制作与推送。 可细化为对茶艺等传统文化感兴趣的高校学生与年轻群体,此类受众具有较高的 活跃度与同质性,便于针对性的进行推送宣传)
受众预期风格:专业化、趣味化、简洁化、年轻化
二、 目前运营情况 1. 粉丝数量
粉丝数 2431 人
2. 发文时间
发文时间集中在中午 10-12 点区间或下午 16 点,每天发文时间较稳定;每周四 不发文,总体每周发布习惯不规律。
3. 文章发布类型
(1)曦和招生宣传类

(3)茶文化知识普及
(4)古琴香道及花艺
(5)传统文化正能量
(6)曦和合作活动类
4. 阅读量数据
近 30 天内,文章最高阅读量达到 200+,最低阅读量 20+
5. 粉丝增长情况
近 30 日内,粉丝数量在 5 月 17 日获得 155 位的增长。激增原因是 5 月 17 日的 培华学院曦和赞助活动,在活动宣传中获得了 155 位的粉丝增长。
三、 文章内容问题
1. 发文内容  由近 30 天阅读量数据可知,趣味性创新性较强的文章更容易获得阅读量, 专业性较强的文章阅读量并不可观。  由于趣味性的原创创作存在一定难度,可进行适当文章整合进行“伪原创”。  其余文章出专业性文章外,可结合时令推送形成周期推送,如二十四节气适 宜茶类,端午中秋等节日祝福推送等。  对于专业性文章,可设置每周连载版块,每周定时定点进行推送,如周一茶 类科普,周二古琴科普,周三香道科普,周四花艺科普等  增加古琴、香道、花艺的相关文章,提升公众号的多元性。  对于转发的文章,需备注文章来源与侵删
2. 发文时间 文章应固定发文时间规律,包含节令节气、活动通告、招生需求在内,保证一周 5 次发文,固定每日发文时间,建议发文时间在晚 22 点至 23 点间,此时间段用 户使用手机频繁,有益于增加文章曝光度。
3. 活动吸粉  通过近 30 天粉丝增长情况可得出,粉丝数量提升,除了稳定的发文保证日 活,加强用户粘性外,要想出现短期有效的大量涨粉现象,借助活动宣传是 较为有效的方式。  除了类似 5 月 17 日培华学院的活动赞助宣传形式外,曦和可借助自身平台 举办活动,进行宣传,如古法压茶饼活动,进行线上关注公众号进行 H5 报 名。或线上转发锦鲤抽奖活动可快速吸粉。  对于各类活动,需要公众号在公众号提前推送活动预告,开放线上报名通道。 活动现场需进行采拍,整理编辑文案进行活动文章推送。
四、 文章排版问题 1. 文章排版凌乱,无统一风格。 排版没有固定风格,几乎每篇文章的排版都不一样,且一篇文章的现有排版都过 于凌乱,元素驳杂,会影响公众号的权威性与专业性。 如 https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4ODUxNTQxMg==&mid=2649421434&idx=1 &sn=37774b239054971fcadd7e03a97d5e6c&chksm=8836a041bf41295786cdbd4db 5c92a8ad7b4e916255c5ef8396907e94573f8dfb2dd09ef7dcb&token=624892201&la ng=zh_CN#rd
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4ODUxNTQxMg==&mid=2649421421&idx=2 &sn=28bd4963ab200613a391f5c348d9b32a&chksm=8836a056bf412940d5e07fc938 07e24cf761a1447670873329deda66f8c20ba72249fdc7ba2c&token=624892201&lan g=zh_CN#rd
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4ODUxNTQxMg==&mid=2649421443&idx=1&sn=3ed245 7b7aeb5b3c29bff524b7699d5c&chksm=8836a0b8bf4129aefa1dd3f9381cad620e7f37d3a690db1 dc2bf914b6459057bf0242ab4ed8d&token=624892201&lang=zh_CN#rd
https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4ODUxNTQxMg==&mid=2649421415&idx=1 &sn=4e9299566a8fd2f2c6f35d4a0286907b&chksm=8836a05cbf41294acefb63edcf0 68c76008b23c6c97e692c406a16ca5fcc3d5f8df54a20632a&token=624892201&lang= zh_CN#rd
以上列举五篇文章,无统一的发文排版风格,缺少企业文化的气质一致性。 应针对目标受众进行排版,根据整体 vi 设计,进行简洁高端的排版设计,并且确立自身排 版风格,提高自身专业性与简洁性,保持用户粘性。
2. 缺少统一的顶关注形式 3. 底关注风格需改进 4. 缺少文章内置引流 5. 文字排版须统一格式 6. 缺少公众号主题颜色
五、 排版改进方案
公众号发文应采用同一种排版方式。
1. 文章顶关注 参考如下: 七茶文化
无锡茶文化
茶道与茶文化
曦和茶文化可以绿色为主体颜色,白色 logo,配置文字“加入曦和,专业、专注、 专精”,如
2. 文章结尾底关注 参考如下: 七茶文化
无锡茶文化
茶道与茶文化
曦和茶文化已有底关注,但未进行统一规范 (1)
(2)
(3)
(4)
现有底关注未进行格式统一,应确立统一规范,符合受众定位,年轻化,简洁化。
3. 文章内置引流 参考如下: 七茶文化
茶百科
茶道与茶文化
曦和茶文化可设置自身公众号资料库,再添置文章内置引流,如“后台回复‘茶 文化’,曦和为您了准备更多茶文化普及文章。关注曦和,我们将不定时更新。” 等 可在文章内加入超链接跳转,借鉴{茶道与茶文化},文章分类进行跳转延伸阅读, 方便读者索引。
4. 文章文字排版: 一级标题使用 18 号字体,并加粗 二级标题使用 16 号字体
正文使用 14 号字体(黑色字体颜色#545454 #3f3f3f、#7f7f7f。)
备注使用 12 号字体(黑色字体颜色#a5a5a5。) 两端缩进 1 正文行间距 1.75 字间距 0.5 图片缩进 36 5. 公众号主题色
以绿色为主体、字体的强调颜色也采用绿色 6. 关注自动回复 如 茶道与茶文化
曦和现况如下
可进行更改,添加课程宣传与回复引流 如 “您好,欢迎关注‘西安曦和茶文化’ 专业茶文化培训,专业、专注更专精。 微信咨询:13891908775 了解更多培训信息 后台回复六大茶类名,如:绿茶、红茶等,即可给您推送相关文章阅读。 地址:雁塔区小悉尼新都 1 号楼 1803 可加微联系,随时来喝茶”
六、 矩阵式传播
新媒体网络推广,需进行矩阵式传播,微信公众号、今日头条、大鱼号、百家号、 微博等互相搭建平台,进行相互引流,扩大受众范围。

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联系电话:13891908775
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