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咸阳市推进茯茶产业高质量发展宣传工作方案
阅读量:291    所属栏目:曦和茶廖    更新时间:2024.06.11 23:44  
咸阳市推进茯茶产业高质量发展 宣传工作方案 为深入贯彻落实习近平总书记在听取陕西省委和省政府工 作汇报时的重要讲话精神以及习近平总书记关于“要统筹做好茶 文化、茶产业、茶科技这篇大文章”的重要指示精神,充分讲好 咸阳茯茶故事,不断扩大我市茯茶品牌的传播力、影响力和知名 度,积极营造推进茯茶产业高质量发展的良好氛围,制定如下工 作方案。 一、总体要求 坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯 彻党的二十大精神、习近平总书记来陕考察重要讲话重要指示以 及习近平总书记在听取陕西省委和省政府工作汇报时的重要讲 话精神,综合运用多种形式、多样载体、多维视角,全方位全媒 体宣传报道我市发展茯茶产业、壮大茯茶经济的决策部署;宣传 我市以开展“三个年”活动部署为抓手,团结奋斗、锐意进取,大 力推进文化创新、科技创新、产品创新、营销创新,统筹做好茶 文化、茶产业、茶科技融合发展的政策举措和创新做法;宣传我 市进一步发展壮大茯茶产业的成果成效,努力将茯茶打造成促进 群众增收的“致富茶”、人民健康的“保健茶”、文明互鉴的“文化茶”、 世界大同的“友谊茶”,为推进我市茯茶产业高质量发展、加快建 — 3 — 设现代化“西部名市丝路名都”营造良好舆论氛围。 二、宣传重点 1.宣传我市为加快建设现代化“西部名市丝路名都”,推进 茯茶产业高质量发展的政策措施和优质服务;宣传我市茯茶产业 发展的重大举措和典型做法,充分展示茶人茶企风采;宣传全市 上下人心思齐、人心思进、共谋发展的良好精神风貌和敢闯、敢 干、苦干、实干的优良工作作风。 2.宣传我市推进茯茶产业技术融合、要素融合、主体融合、 利益融合和功能融合,加快“主导产业建链、加工流通延链、招 商引资补链、科技创新强链、集群园区壮链、融合发展优链”的 有力举措,全面提升茯茶产业综合效益。 3.宣传我市茯茶文化传承和旅游康养价值,更好地挖掘和 体现蕴含其中的独特优势和特点;宣传我市在挖掘茯茶文化、传 承茯茶故事、发展茯茶旅游上的举措行动、规模效应;挖掘整理 茯茶的发展历史、文化底蕴,形成清晰一致的历史文化脉络;挖 掘丝绸之路上有关茯茶的丰富故事。 4.宣传我市加工生产高品质茯茶的独特气候和区位优势; 宣传我市发展茶旅融合,打造集产业发展、文化体验、旅游观光 于一体的茯茶产业集散体验地,茯茶产业衍生的文旅产品,努力 营造以文载茶、以旅兴茶、以茶促旅的浓厚氛围。 三、宣传安排 我市推进茯茶产业高质量发展宣传工作由市委宣传部统筹 — 4 — 安排、协调指导,市供销合作社做好配合,各有关县区、市级各 有关部门单位具体落实。 (一)新闻宣传 统筹市级媒体报、台、网、端、微等全媒体平台,利用政务 微博、微信、政府网站和“学习强国”咸阳学习平台,开设茯茶产 业高质量发展专题专栏,全媒联动、整体传播。 1.持续刊发茯茶产业发展动态消息和工作进展情况,报道 我市推进茯茶产业高质量发展的实际举措。做好茯茶产业发展专 题报道和特别报道,重点宣传报道我市工作推进过程中县区和部 门的亮点成效和典型经验。开设茯茶产业发展权威访谈栏目,对 推进茯茶产业高质量发展的县区党政主要负责同志和部门主要 负责同志进行专访。(责任单位:咸阳日报社、咸阳市广播电视 台、市供销合作社、秦都区、泾阳县) 2.结合我市茯茶产业高质量发展推进过程中出现的新情况、 新经验、新实践、新探索,发现、挖掘并报道一批具有全国影响 力的茯茶制作技艺传承人、制茶大师等,积极营造强大的宣传声 势和浓厚的舆论氛围,提升咸阳茯茶的知名度和美誉度。(责任 单位:咸阳日报社、市文化和旅游局、咸阳市广播电视台、市供 销合作社、秦都区、泾阳县) 3.发挥名人效应,通过邀请全国知名演员、主持人、家乡 名人等方式,录制Vlog、制作短视频,多方位多渠道对外讲好茯 茶故事,不断赋予茯茶文化内涵,增加茯茶文化价值。(责任单 — 5 — 位:咸阳市广播电视台、秦都区、泾阳县) 4.做好我市茯茶产业发展新闻发布会消息的宣传报道工作。 (责任单位:咸阳日报社、咸阳市广播电视台) 5.加强同人民网、新华网等中央和省级主流网络媒体的合 作,并联合有关县区和市级部门策划推出茯茶产业高质量发展网 上主题报道,在更高层次、更大层面不断扩大我市茯茶品牌的知 名度和影响力。市级各新闻媒体所属官方网站、新媒体平台和各 有关县区委宣传部要做好市级各新闻媒体重点稿件的转发转载 工作。加强重点稿件向中央和省级主流网络媒体的推送宣传工 作。(责任单位:市委网信办、咸阳日报社、咸阳市广播电视台、 市供销合作社、泾阳县) 6.高频次滚动播放我市茯茶产业发展宣传标语、口号、广 告语、EPG图文、游飞字幕等。利用融媒体中心“爱系列”APP移 动客户端进行新闻宣传、视频报道。《咸阳新闻联播》栏目播出 之前,播放我市茯茶产业发展公益广告;栏目播出之后,播放我 市茯茶产业高质量发展宣传片。(责任单位:咸阳市广播电视台、 陕西广电网络咸阳分公司、秦都区、泾阳县) 7.指导全市政务网站、微博、微信等新媒体平台,在首屏、 首页宣传推广我市茯茶品牌和茯茶产业发展历程及取得成绩等, 引导全社会了解茯茶技艺传承、科技创新、产品研发、茶文化推 广等情况。(责任单位:市委网信办) (二)社会宣传 — 6 — 通过网络媒体、户外广告、宣传展板及各类显示屏等,向社 会、向民众宣传咸阳茯茶,扩大社会影响力。除公益广告、电子 屏宣传外,其他所需费用由市财政统一列支拨付。 1.利用市级主流媒体、网络媒体发布征集令,面向全社会 征集咸阳茯茶宣传口号、宣传海报和宣传短视频等。(责任单位: 市委网信办、咸阳日报社、咸阳市广播电视台、市供销合作社) 2.在西宝高速、福银高速、西潼高速、咸旬高速和关中环 线高速等高速互通立交桥体,设置一定数量咸阳茯茶宣传标语。 (责任单位:市供销合作社) 3.在城区主干街道、景点景区、广场公园、商场超市和沿 街企事业单位、建筑围挡等重点路段、重要位置,利用户外大屏、 公益性 LED 电子屏,设置大型户外广告牌、宣传展板等,广泛 宣传咸阳茯茶有关内容。(责任单位:秦都区、渭城区、咸阳高 新区、咸阳经开区、市城管执法局、市住建局) 4.在人民路、玉泉路、彩虹一路等路段,利用灯杆电子屏 广告位,设置咸阳茯茶宣传标语、宣传海报。(责任单位:市住 建局、市城管执法局) 5.在城区各公交车站广告牌、公交车体 LED 屏,设置一定 数量咸阳茯茶宣传标语、宣传海报;利用出租车顶部显示屏滚动 播放咸阳茯茶宣传标语。(责任单位:市交通运输局) 6.市区各银行、保险公司网点 LED 屏,滚动播放咸阳茯茶 宣传标语。(责任单位:市金融协调服务中心) — 7 — (三)文艺宣传 围绕茯茶文化和茯茶故事,深入挖掘其独特优势和品质内涵, 大力推动文艺精品创作生产,不断推出文学、影视、戏剧、音乐、 舞蹈、美术、书法、摄影等各门类精品力作。广泛开展形式多样 的宣传展示活动,不断扩大茯茶品牌的影响力和传播力。 1.有针对性设置茯茶文化创作课题,充分调动我市文艺院 团、艺术单位的积极性,抽调相关艺术骨干、聘请专业力量组建 专门创作团队,注重优势互补、群策群力,通过集体座谈、交流 研讨等方式深挖细研茯茶文化,为创作生产高质量文艺作品奠定 坚实理论支撑。(责任单位:市文化和旅游局、市文联) 2.广泛动员组织广大文艺工作者深入茯茶生产、制作、销 售、展示等全链条进行采风,深挖茯茶发展的历史脉络、独特优 势、发展历程、价值功效,为艺术创作积累素材,激发创作灵感。 大力实施茯茶主题文艺精品创作计划,从深厚的茯茶文化中提炼 主题、获取灵感、汲取养分,推出一批体现茯茶主题的“茶歌”“茶 戏”“茶诗”“茶剧”等文艺作品,为推动咸阳茯茶品牌声名远播贡献 文艺力量。(责任单位:市文化和旅游局、市文联、秦都区、泾 阳县) 3.邀请国内知名词曲作家为咸阳茯茶创作对外宣传主题歌 曲,邀请符合歌曲风格的歌唱家演唱,联系专业宣发团队对歌曲 进行宣传推广,提升歌曲传播力和传唱度。(责任单位:市文联) 4.策划拍摄茯茶主题短视频,通过视频短故事,讲述茯茶 — 8 — 历史,并充分运用抖音、微信等新媒体平台广泛传播。(责任单 位:市委网信办、咸阳日报社、咸阳市广播电视台) 5.持续加快红色革命题材电影《茯战》后期制作,力争早 日完成在全国院线上映。主动与国内知名影视团队对接洽谈,着 手启动拍摄反映茯茶文化和历史的电视剧。策划拍摄以反映茯茶 加工工艺、品饮方式、茶事礼俗为主要内容的纪录片,深度解读 茯茶文化的前世今生。(责任单位:市文化和旅游局、市文投公 司) 6.邀请国内专业编导团队和本土院团共同打造一台高水平、 高品质的茯茶主题舞台剧《丝路金花》。(责任单位:市文化和旅 游局、市文投公司) 7.积极筹办多渠道、多层次的对外文化交流活动,联合丝 路沿线城市共同举办茯茶主题书画、摄影、非物质文化遗产展示 展览及茯茶文化论坛等外宣交流活动,宣传推广茯茶文化的价值 理念、深厚底蕴和人文精神,为推动咸阳茯茶走出去创造文化条 件。(责任单位:市文化和旅游局、市文联、秦都区、泾阳县) (四)对外宣传 深入挖掘茯茶文化,积极利用丰富的外宣资源和多渠道传播 路径,扩大咸阳茯茶品牌影响力,做好茯茶品牌对外宣传。 1.形成具有标识性、地域性的咸阳茯茶宣传语,面向全国 广泛征集评选具有咸阳城市代表性、标志性的简洁形象、特色鲜 明、一看就能记得住、想得起的咸阳茯茶宣传语,加强咸阳茯茶 — 9 — 的品牌标识度和影响力。(责任单位:市文化和旅游局、市文联、 市文投公司) 2.征集一首咸阳茯茶主题歌曲,面向全国广泛开展茯茶主 题歌曲征集评选,把征集评选活动办成外塑品牌形象,内聚茶叶 品牌力量的宣传活动。(责任单位:市文化和旅游局、市文联、 市文投公司) 3.联合中央广播电视总台拍摄茯茶专题纪录片,围绕茯茶 品牌定位,组织拍摄一部反映咸阳茯茶产业发展成效的宣传短片, 全面展示咸阳茯茶的历史传承、文化积淀和制作技艺。在中英文 城市宣传片《幸福咸阳》中展示咸阳茯茶,在外媒、央媒等境内 外媒体和平台上大力宣传推介,提升咸阳茯茶在全球的品牌知名 度。(责任单位:市文化和旅游局、市文投公司) 4.定制一套咸阳茯茶外宣品,主要用于全市重要外事活动、 涉外经贸活动和对外文化交流活动。外宣品包含城市宣传册和文 创产品两部分,宣传册内容包含茯茶元素,文创产品选用咸阳茯 茶。在咸阳招商引资宣传片和宣传册中融入茯茶元素,全方位对 外宣传推介咸阳茯茶。(责任单位:市文投公司) 5.举行咸阳茯茶新闻发布活动,根据茯茶市场营销扩大到 青海、西藏及中亚地区等周边地区,结合全市举办的各类茯茶活 动,现场举行咸阳茯茶新闻发布推介,宣传茯茶制作工艺、独特 气候和区位优势等。(责任单位:市供销合作社、市文化和旅游 局) — 10 — 6.组织外国青年参访咸阳茯茶企业,以举办国际青年参访 等外宣活动为契机,邀请国外记者和青年走进茯茶企业现场赏茶、 品茶,通过自身观察和亲身体验,讲好丝绸之路上的茯茶故事, 依托国际主流媒体机构资源平台进行广泛宣传。(责任单位:市 文化和旅游局、咸阳高新区、秦都区、泾阳县) 7.借助大型活动开展对外宣传,动员相关部门组织茯茶企 业积极参加丝博会、进博会、文博会、农高会等全国性会议、会 展和招商活动,多角度、深层次宣传推介茯茶产品,不断扩大咸 阳茯茶的对外影响力。(责任单位:市文化和旅游局、市商务局、 市招商局、市农业农村局) 四、工作要求 (一)精心组织安排。各有关县区、市级有关部门单位要高 度重视推进茯茶产业高质量发展宣传工作,加强组织领导,周密 部署安排,充分运用各种宣传资源、传播载体和媒体平台开展宣 传报道。要精心策划宣传报道选题,抓好重点报道,统筹安排, 把握节奏,确保宣传取得良好效果。 (二)突出效果导向。要坚持实事求是、贴近群众,充分运 用群众语言、鲜活具体的典型事例和茯茶产业高质量发展的成功 案例,通过可亲可信、可触可感的宣传,策划一批有分量的主题 采访,推出一批高质量的宣传稿件,制作一批有流量的融媒产品。 (三)严格纪律规定。各有关县区、市级有关部门单位要严 格遵守政治纪律、宣传纪律,发布的重要信息要严格按照权威部 — 11 — 门口径把握,不得转发其他自媒体信息。要加强舆情分析研判, 及时回应舆论热点,做好舆论引导和舆情管控。 (四)加强协调配合。各有关县区、市级有关部门单位要按 照工作职责、承担任务,切实做好本地区、本部门单位的宣传工 作。要坚持把茯茶产业高质量发展宣传同深入学习贯彻党的二十 大精神、加快推进西安—咸阳一体化发展、打造秦创原科技成果 转化先行区建设等市委、市政府中心工作宣传相结合,整体谋划、 协调推进
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